uwin电竞中视钥北联合央视新媒体｜《花young新生活》：“直播+微综艺+品推”整合营销

　　来源标题：中视钥北联合央视新媒体｜《花young新生活》：“直播+微综艺+品推”整合营销

　　2022年8月18日，北京中视钥北文化传播有限公司联合中央广播电视总台央视频共同策划了《花young新生活》融媒体直播活动，成功打造了继《这young的夏天》《周末新young》等现象级直播节目之后，又一个融媒体直播样板类栏目。总台主持人撒贝宁、马凡舒以互动直播形式走进固安国际商贸城，探寻秋季最时尚潮流的时装款式，通过探店体验、服装搭配、线上抽奖、时装展示等方式，与商户、客户、用户共同解锁服装时尚新潮流。

　　中央广播电视总台央视频客户端及其抖音、快手、今日头条等九大平台官方账号以及新华网云直播同步在线直播，累计直播观看量超1500万次，视频传播量累计超2500万人次，官方抖音号、视频号、快手号等平台，视频浏览量累计超3500万人次， 影响用户超过2亿，广受关注。

　　此次《花young新生活》融媒体直播活动，是中视钥北联合总台新媒体以线下消费类场景永定城为样板，用大小屏联通，聚合融媒体的传播手法着力打造新消费场景，聚合了总台优势资源，以综艺化直播活动设计理念、移动直播技术线上线下交互技术的方式，开拓出了多场景、多玩法、多触达的微综艺直播节目新栏目形式。

　　中视钥北锚定京津冀协同发展八周年，河北省时尚产业发展成果展示的契机，紧扣818盛夏购物狂欢主题，以“直播+微综艺”为双料看点，撒贝宁、马凡舒各自带队，从店主、店铺的创业、守业故事入手，解码各有千秋的时尚好物，解锁行业术语，将笑点和产品亮点穿插在一起，探寻秋季最时尚潮流的时装款式，完成“探店”任务，同时紧密配合线上宣发，触达多元用户人群。

　　通过深入根植新媒体领域的内容创作，敏锐把握文化时尚潮流的创新变化，以及对年轻人行为习惯、心理需求的了解，形成了独有的内容创新基因，主要体现在“人、屏、场”三个方面。

　　“人”来自于专业的内容创作团队，针对此次活动策划之初，便充分考虑到人对于内容策划的重要性，团队广纳来自广告、咨询、公关、媒体、时尚消费、互动营销和消费者体验的专业人才，策划执行团队成员既需要有电视内容创作领域的深厚经验，也要充分掌握了互联网营销的方式方法。

　　“屏”则体现了对当下年轻用户、对新媒体内容创作的深度理解，对全媒体技术、呈现形态、脑洞创意、包装表达等多方面的融会贯通，结合电视大屏幕与移动互联网终端小屏幕的优势，借助中央广播电视总台的强大平台实力，宣发内容横跨央视频客户端及其抖音、快手、微博、微信视频号、哔哩哔哩、今日头条、百度百家号、腾讯微视九大平台。

　　“场”突出体现在对于时尚服装产业这个消费场景的把握，充分发挥行业资源调配能力，创作更加多元且立体的原生态内容，深入挖掘时尚消费类行业特色、进而助力专业化内容生产及精细化落地，探索出大小屏融合的更多玩法和可能性。

　　经过敏锐地市场观察和调研不难发现，传统广电和短视频双方正在通过全方位内容与传播深度共创，为用户观众提供更加多元优质内容。

　　怎样发挥传统媒体和新媒体各自的优势，通过策划、落地执行、传播等手段出色的完成营销活动，是一个活动成功与否的判断标准，这次《花young新生活》融媒体直播活动，就充分考虑到了以上的元素。既发挥传统媒体的品牌优势与专业优势，又深入结合新媒体的流量转化优势，顺应趋势的同时，通过内容策划，传播矩阵来打通用户体验、内容和营销等多个链条。

　　纵观当下的传统媒体与新媒体之间的关联，彼此不断交融互通，造就了一个全新的多屏联动“融媒”传播空间，又凭借技术创新上的显著优势，不断创造新的创意和玩法。

　　特别是今年以来，各种形式的媒体融合可谓层出不穷，并取得社会效益和经济效益双丰收。

　　在直播探厂方面，例如4月2日，央视总台记者王冰冰探访娃哈哈智能生产线O”如何诞生，开启一场家庭用水的实验小课堂，探寻更加纯粹的水力量。直播中，总台记者王冰冰与娃哈哈集团董事长宗庆后为央视新闻的网友送上了联名款纯净水，如何判断水是否纯净给出生活小建议等一系列互动，以更聚焦、更放大的“特写”画面，让用户有更深入的沉浸感，拉近了观看者和节目内容之间的视觉与心理距离。

　　探厂打卡娃哈哈之旅，直播活动让消费者更加深刻地了解到一瓶高品质的纯净水，如何历经大量科研人员的努力及高精尖设备的支持，从生产到最终来到自己手中，赢得消费者的信任与好感。

　　在文旅融合，城市IP建设策划方面，充分利用文化传播力和品牌影响力，推出浸润地方文化底蕴的节目。例如“2022烟台国际葡萄酒节”开幕，集合国家媒体平台力量与地方优质产业，通过线上直播、线下活动的形uwin电竞式，共同擦亮“醉美烟台”的葡萄酒名片，探索新时代文旅融合的创新性表达方式。

　　作为文旅系列头部原创IP，《乘着大巴看中国》以“流动的微醺酒馆”创意再出发，带领观众深度领略烟台“山、海、城”一色，“岛、林、泉”相融的城市之美、产业之盛，在旅途中打通公共服务和市场消费供给“双渠道”，开创媒体与文旅产业融合新模式，帮助烟台进一步打响地方品牌，讲好城市故事。

　　在直播线上演出方面，由央视总台主打的《这young的夏天2022夏日歌会》网络直播年轻态节目，以深入了解青年群体的行为习惯、兴趣生活作为文艺创新创意的“不二”法门。节目播出后，直播累计观看3223.2万，全网线个。

　　从场景设置和创意上看，节目在浪漫夜幕下的户外草地上，消弭了距离感的“露营现场”，从而奠定了轻松融洽的基调；在歌曲编排上，更是观照青春歌曲的历史理路，以点带面，精心挑选，在内容层面让观众产生遇合与共鸣；在传播形态上，也有新的实验，即紧随“氛围感”营造，切近情感共振，升级交互体验的竖屏直播。

　　《花young新生活》、娃哈哈探厂之旅、烟台城市ip建设、《这young的夏天2022夏日歌会》等一系列融媒体节目的成功落地，代表了新时代传播的发展趋势，这类“直播+微综艺+品推”模式大力发挥融媒体传播的形态优势，在对社会价值、审美品位、大众心理等需求点的及时捕捉和整体观照，充分体现出内容创意、精神价值上所发挥的引领示范作用，为行业带来了正向激励。

　　通过大小屏融通，双屏联动，配合多媒体平台矩阵式传播的营销方式，开创“内容+商业”创意新玩法，将会对广告营销行业的发展产生深远的影响。

　　2022年8月18日，北京中视钥北文化传播有限公司联合中央广播电视总台央视频共同策划了《花young新生活》融媒体直播活动，成功打造了继《这young的夏天》《周末新young》等现象级直播节目之后，又一uwin电竞个融媒体直播样板类栏目。总台主持人撒贝宁、马凡舒以互动直播形式走进固安国际商贸城，探寻秋季最时尚潮流的时装款式，通过探店体验、服装搭配、线上抽奖、时装展示等方式，与商户、客户、用户共同解锁服装时尚新潮流。

　　中央广播电视总台央视频客户端及其抖音、快手、今日头条等九大平台官方账号以及新华网云直播同步在线直播，累计直播观看量超1500万次，视频传播量累计超2500万人次，官方抖音号、视频号、快手号等平台，视频浏览量累计超3500万人次， 影响用户超过2亿，广受关注。

　　此次《花young新生活》融uwin电竞媒体直播活动，是中视钥北联合总台新媒体以线下消费类场景永定城为样板，用大小屏联通，聚合融媒体的传播手法着力打造新消费场景，聚合了总台优势资源，以综艺化直播活动设计理念、移动直播技术线上线下交互技术的方式，开拓出了多场景、多玩法、多触达的微综艺直播节目新栏目形式。

　　中视钥北锚定京津冀协同发展八周年，河北省时尚产业发展成果展示的契机，紧扣818盛夏购物狂欢主题，以“直播+微综艺”为双料看点，撒贝宁、马凡舒各自带队，从店主、店铺的创业、守业故事入手，解码各有千秋的时尚好物，解锁行业术语，将笑点和产品亮点穿插在一起，探寻秋季最时尚潮流的时装款式，完成“探店”任务，同时紧密配合线上宣发，触达多元用户人群。

　　通过深入根植新媒体领域的内容创作，敏锐把握文化时尚潮流的创新变化，以及对年轻人行为习惯、心理需求的了解，形成了独有的内容创新基因，主要体现在“人、屏、场”三个方面。

　　“人”来自于专业的内容创作团队，针对此次活动策划之初，便充分考虑到人对于内容策划的重要性，团队广纳来自广告、咨询、公关、媒体、时尚消费、互动营销和消费者体验的专业人才，策划执行团队成员既需要有电视内容创作领域的深厚经验，也要充分掌握了互联网营销的方式方法。

　　“屏”则体现了对当下年轻用户、对新媒体内容创作的深度理解，对全媒体技术、呈现形态、脑洞创意、包装表达等多方面的融会贯通，结合电视大屏幕与移动互联网终端小屏幕的优势，借助中央广播电视总台的强大平台实力，宣发内容横跨央视频客户端及其抖音、快手、微博、微信视频号、哔哩哔哩、今日头条、百度百家号、腾讯微视九大平台。

　　“场”突出体现在对于时尚服装产业这个消费场景的把握，充分发挥行业资源调配能力，创作更加多元且立体的原生态内容，深入挖掘时尚消费类行业特色、进而助力专业化内容生产及精细化落地，探索出大小屏融合的更多玩法和可能性。

　　经过敏锐地市场观察和调研不难发现，传统广电和短视频双方正在通过全方位内容与传播深度共创，为用户观众提供更加多元优质内容。

　　怎样发挥传统媒体和新媒体各自的优势，通过策划、落地执行、传播等手段出色的完成营销活动，是一个活动成功与否的判断标准，这次《花young新生活》融媒体直播活动，就充分考虑到了以上的元素。既发挥传统媒体的品牌优势与专业优势，又深入结合新媒体的流量转化优势，顺应趋势的同时，通过内容策划，传播矩阵来打通用户体验、内容和营销等多个链条。

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　　特别是今年以来，各种形式的媒体融合可谓层出不穷，并取得社会效益和经济效益双丰收。

　　在直播探厂方面，例如4月2日，央视总台记者王冰冰探访娃哈哈智能生产线O”如何诞生，开启一场家庭用水的实验小课堂，探寻更加纯粹的水力量。直播中，总台记者王冰冰与娃哈哈集团董事长宗庆后为央视新闻的网友送上了联名款纯净水，如何判断水是否纯净给出生活小建议等一系列互动，以更聚焦、更放大的“特写”画面，让用户有更深入的沉浸感，拉近了观看者和节目内容之间的视觉与心理距离。

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　　在文旅融合，城市IP建设策划方面，充分利用文化传播力和品牌影响力，推出浸润地方文化底蕴的节目。例如“2022烟台国际葡萄酒节”开幕，集合国家媒体平台力量与地方优质产业，通过线上直播、线下活动的形式，共同擦亮“醉美烟台”的葡萄酒名片，探索新时代文旅融合的创新性表达方式。

　　作为文旅系列头部原创IP，《乘着大巴看中国》以“流动的微醺酒馆”创意再出发，带领观众深度领略烟台“山、海、城”一色，“岛、林、泉”相融的城市之美、产业之盛，在旅途中打通公共服务和市场消费供给“双渠道”，开创媒体与文旅产业融合新模式，帮助烟台进一步打响地方品牌，讲好城市故事。

　　在直播线上演出方面，由央视总台主打的《这young的夏天2022夏日歌会》网络直播年轻态节目，以深入了解青年群体的行为习惯、兴趣生活作为文艺创新创意的“不二”法门。节目播出后，直播累计观看3223.2万，全网线个。

　　从场景设置和创意上看，节目在浪漫夜幕下的户外草地上，消弭了距离感的“露营现场”，从而奠定了轻松融洽的基调；在歌曲编排上，更是观照青春歌曲的历史理路，以点带面，精心挑选，在内容层面让观众产生遇合与共鸣；在传播形态上，也有新的实验，即紧随“氛围感”营造，切近情感共振，升级交互体验的竖屏直播。

　　《花young新生活》、娃哈哈探厂之旅、烟台城市ip建设、《这young的夏天2022夏日歌会》等一系列融媒体节目的成功落地，代表了新时代传播的发展趋势，这类“直播+微综艺+品推”模式大力发挥融媒体传播的形态优势，在对社会价值、审美品位、大众心理等需求点的及时捕捉和整体观照，充分体现出内容创意、精神价值上所发挥的引领示范作用，为行业带来了正向激励。

　　通过大小屏融通，双屏联动，配合多媒体平台矩阵式传播的营销方式，开创“内容+商业”创意新玩法，将会对广告营销行业的发展产生深远的影响。

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