从10个生活方式趋势关键词洞悉小红书背后的“野心”uwin电竞

　　每到岁末年月，营销圈总是会上演一场几乎“全员参预”的“大戏”——各大品牌纷纭张开回头归纳，年度热词、年度事件层出不穷。

　　2020年12月31日，小红书基于2020年用户公布的笔记以及每日发生的查究，概括提炼出了《2021存在技巧趋势合键词》——冰雪上升、无糖主义、酒变甜、回血式独居、无性别穿搭、国潮倾盆、在家健身、治愈式游历、外出露营、回家做饭。

　　在当天举行的“工夫的同伙”跨年演讲中，罗振宇也公告：博得将在2021年合伙小红书建议新的常识栏目《存在学院》，全班人方也将连同薛兆丰和10位小红书博主沿途分享生活学问和新生活方法。

　　有了罗振宇的加持预热，接下来的全面也就顺理成章——1月2日，小红书将提炼出来的10个存在技巧趋势合头词搬到视频中，并经过微博、B站以及小红书自有平台举办宣发。

　　根据美妆出圈的“小红书”，近年来正在努力冲破管理，跳出垂直细分的美妆范围。透过这10个生存妙技趋势症结词，小红书的阴谋也可见一斑。

　　小红书在美妆行业深耕7年，一经酿成了肯定的感化力，也寄托现有的美妆内容得胜嫁接电商平台，造成了“种草-养草-拔草”的关环，在用户中成绩了不俗的口碑。没合系这么叙，海量、优质的美妆品类内容也曾成为了小红书这一平台的独天性财产，也襄助小红书在面前“群雄争霸”的处境中有效地强化了品牌的明明性。

　　凡是事皆有两面性。在享福盈利的同时，美妆内容也给小红书带来了很大的挑战——一方面，美妆产品属于速消品，用户厚叙度较其所有人品类而言更低，难以形成强有力的相干；另一方面，丰盛的UGC内容也为广告的生长提供了沃腴的土壤，不少KOC乃至KOL为了“恰饭”，在分享推举中盲目推动产品效果，也在肯定秤谌上泯灭了平台积累已久的公信力，使得内容的专业度、真实性闪现了畏缩的对立形象。

　　此外，在损耗跳班的大趋势下，单靠美妆这一品类一经难以与用户之间造成强有力的链接。在惬意温胀需要和爱美性格之后，人们也发端追逐更有质感的活命——这也为小红书的破圈提供了主意。正因这样，小红书将目光瞄准了生活机谋这一蓝海。

　　uwin电竞

　　除了内容单一，用户春秋布局单一也是小红书亟待处罚的一个题目。数据闪现，小红书占据超1亿月度圆活的年轻用户，这个中有超出70%的用户为90后，超50%的用户为95后。这些人虽是互联网的原居民，但却不是电商圈的中枢人群。主打社区电商的小红书想要满堂抬举自己的平台气力，突破用户年岁圈层，将电商圈焦点人群“收入囊中”也特别合键。

　　罗振宇算作博得App的开创人，曾凭据逻辑脑筋这一拳头产品收割了一多量老诚粉丝。而这群粉丝的年齿圈层，正符合小红书眼前的诉求。携手罗振宇，原来即是将罗振宇后头紊乱庞大的粉丝网纳入撒布链中，源委与罗振宇的单点互助，撬动完全目的用户群体。

　　在罗振宇2020“技巧的朋友”跨年演叙中，对小红书《2021活命手法趋势合头词》举办了呈现，帮手小红书在目标人群心目中强刷了一波活命感。罗振宇每年的跨年演谈都能在粉丝以至一共社交媒体激劝弘大的声浪，此举不但能够扶助小红书在谋略群景象前深化品牌面子，也可能让罗振宇的加持为本身扩充一个有力背书。

　　除了单一的呈现，小红书还与罗振宇相助，将于2021年上线《存在学院》，由罗振宇和薛兆丰领衔，并在小红书平台招募10位“超会生存官”，一起在《生活学院》等分享保存常识和再造活方法。这一方法分身取得固有的产品本性，跨平台对小红书的内容实行了定制化输出，在照应用户观感的同时，也无妨拔擢引流效率。

　　值得一提的是，博得当作一个付费常识研习平台，有着一众粘度高、宁愿付费采办的敦厚用户。而小红书平台上，频年来也展示出不少常识进筑、分享的内容。这些内容与获得本人的平台内容调性划一，不妨辅助小红书速快吸引从赢得引流过来的用户，在巩固用户粘性的同时，也能经由口碑效应层层扩散酿成裂变，进一步扶助引流功效，吸引更多计划用户的参加。别的，这些学问分享的内容也能够进一步扩大小红书的内容版块，告终从内容破圈到用户破圈的有力闭环，来到1+12的功劳。

　　纵观这回小红书宣布的10个症结词，谁们不难出现：这些要害词所代表的保存手腕，彼此之间是有显明的斗嘴的——在无糖主义备受追捧的同时，酒变甜也蔚然成风；疫情让在家健身成为常态，而冬季的到来则使畅游冰雪寰宇成为高涨……这些看似抵触的关节词后背，湮没着小红书念要包围更多人群的“小心机”。

　　uwin电竞

　　在互联网疾速生长的星期三，单一的产品已经难以惬意千人千面甚至一人千面的用户需要。小红书当作一个以幽默为相关的平台，其用户群体的滑稽爱好也有着众多别离。在如此的情形下，内核别离的糊口趋势能够触达更多用户的“G点”，保障营销的触手不妨扩张到更广的周围。

　　小红书此次发布的这10个彼此冲突的环节词，覆盖了诀别群体在分离场景下的多种需求，可以让用户快速创立与小红书平台的相联，在富厚营销内容的同时，也有助于小红书高效地与用户创办合联，进一步选拔小红书在用户中的心智占据率。

　　小红书围绕《2021活命技术趋势合键词》打造的视频短片同样也值得寻味。视频以10个合节词为抓手、以平台中UGC内容为支持，全方位、接地气地呈现了这些新兴的糊口手段。没有明星、也没有远大的场景，却功劳了不少用户的好评。

　　采取平台用户的UGC内容混剪出一条视频，符合小红书平台一贯的内容调性，同时也能佐证这些糊口趋势真实“受人追捧”。同时，这些由用户坐蓐的视频素材更为确凿、接地气。相较于专业团队摄制的广告，这种UGC混剪的景色也让整条视频更简单源委用户的筛选、激发用户的心境反映，从而使得更多的人不妨存眷、接收平台所要传达的内容。

　　另一方面，UGC共创的模式也可能有效地驱策平台浸度用户、进一步深化用户粘度。以用户坐蓐的素材缔造短片，也无妨让这些被引用的用户深觉“有排面”并鼓动全部人自决扩散，以此调用我们的相关网，进一步辐射更多人群，扩大流传声量。

　　营销不是轻易地转达新闻，而是做一场美丽的“上演”，一直仪式化每个过程、屡屡强调品牌的本性，从而杀青外在物质与用户的内心连绵。在小红书的这条视频短片中，就一再深化了一个环节性元素——小红书的UI界面。在这支时长3分钟的视频里，小红书的UI界面共露出了5次——折算下来平均每36秒就会对小红书的UI举办一次映现。

　　当作小红书用户最常交锋到的视觉元素之一，小红书的界面有着极高的辨识度。相较于植入logo的生硬做法，这种收拾手段更易于被用户领受，也无妨促运用户在观测经过中频频将短片与小红书衔接起来，不绝加强用户的挂念结构。

　　颠末一支短片将平台的代表性元素反复在用户当前“映现”，也能够帮忙小红书在竞争境遇中从来强化本人的品牌鲜明性，使小红书的品牌事态更加深刻民心。

　　在品牌扎堆盘点的节点里，思要脱离自嗨式营销，付与盘货更多的效果，并不是一件利便的工作。就这些角度而言，小红书公布《2021存在权术趋势关节词》，经过一系列营销打法，也为行业供应了极少主动发动。

　　uwin电竞

　　互联网时光，流量即是王谈。当用户获取境遇瓶颈时，妥当拓宽宣扬渠叙，有助于品牌强抢更多的新用户。以小红书联动博得App为例，在保全微博、B站等古板撒播渠道的同时，将罗振宇“工夫的同伴”跨年演说算作新的传播渠说，协助小红书快速打入新的用户圈层，也为小红书取得新用户供应了全新的窗口。

　　在手机屏幕越来越大的星期二，人们在运用手机时的浸重感也越来越强。基于这一形象，刚强的广告植入、品牌闪现反倒会事与愿违，让用户对品牌产生厌烦感。以所有人熟习的微信同伴圈广告为例，不难表露闭座广告的显示情景都与所有人们通俗宣告的朋友圈体式连结同等。在小红书与赢得App的配合中，没有盲目地将小红书的内容进行利便凶狠的照搬，而是维系得到App的平台性情，谋划了《糊口学院》的课程，更易于被博得App的用户选取。一旦课程内容取得了用户的接纳与认可，得回新用户便成为可能。

　　互联网的透露让新闻的撒播不再是单向地自上而下，而是酿成多点对多点的立体网状组织。杀青“人的链接”，是强化营销声量的危险步骤。在小红书公告的《2021活命手段趋势合节词》视频中，以UGC内容算作拼接，弥漫改造平台优质用户的相干网，同时也将这些优质用户粉丝群体的干系网纳入理念撒布链中，强力赋能宣传渠谈，有效加紧了品牌声量。

　　转载请在作品最先和末端注目处标注：作者、源由和链接。不按规范转载侵权必究。本文系作者授权数英宣布，内容为作者单独办法，不代表数英立场。

　　未经授权苛禁转载，授权事故请合系作者本人，侵权必究。本内容为作者单独主张，不代表数英立场。

　　授权事故请至数英微信公共号(ID: digitaling) 背景授权，侵权必究。